アジア太平洋地域の旅行マーケティングは、直接予約の促進、広告の収益化、特定の購入段階での旅行者へのアクセスの3つの大きな課題に直面しています。

【世界一周旅行】アジア太平洋地域は46カ国をカバーし、14のタイムゾーンにまたがり、3,000以上の言語が流通しています。

米国の旅行技術マーケティング会社Sojernは、アジア太平洋地域の観光マーケティングの課題に対応する取り組みを分析し、2019年のアジア太平洋旅行広告レポートに統合した2019年旅行広告レポートを発表しました。

アジア太平洋地域は、世界で最も急速に成長している経済を持っています。 アジアの空港は、世界で最もトラフィックの多いトップ20の空港の1つ以上を占めています。 また、タイとフィリピンはソーシャルメディアの最大の利用国であり、中国と日本は世界トップ3の経済大国です。

調査によると、アジア太平洋地域の旅行マーケターが直面している3つの大きな課題は、直接予約の促進(55%)、広告収益化(52%)、特定の購入段階における旅行者の獲得(48%)です。

2018年、アジア太平洋地域の旅行市場における広告支出の52%がデジタル広告でした。 アジア太平洋地域のデジタル広告支出は、米国と中東に次いで世界で最も高い。 アジア太平洋地域の旅行マーケターの4分の3は、2019年にオンラインマーケティング予算を引き上げる予定です。

アジア太平洋地域における観光マーケティングの主な動向:

旅行マーケティング担当者は、ソーシャルメディアチャネルを使用して結果を達成しました

2019年、旅行マーケターはFacebookとInstagramプラットフォームの広告配信に引き続き目を光らします。

アジア太平洋地域、米国、中東の旅行マーケターは、FacebookとInstagramが影響力を拡大し、ブランド認知度を高める上で最も効果的であると考えているが、ヨーロッパとラテンアメリカのマーケターは、この2つのチャネルの主な役割は、新しいオーディエンスを効率的にターゲットにすることです。

アジア太平洋地域全体では、旅行マーケターの56%が2019年にInstagramショートビデオサービス「Stories」でマーケティングを行う予定です。

各国の市場をみると、インドネシアの市場はStoriesの普及率をはるかに上回り、回答者の53%が2018年にStoriesを使用し、世界平均の44%と比較した。 インドネシア市場の回答者の66%は、2019年にサービスを継続または試みると回答しています。 Instagramがインドネシアで世界第4位にランクインしたのも驚くべきことではない。

一方、ニュージーランド市場では、2018年1月現在、ニュージーランド人の35%だけがInstagramユーザーであるのに対し、Storiesをまだ使用していない、または使用する予定のない旅行マーケターの割合は33%に達しています。

ビデオ マーケティング コンテンツの割合が高い

旅行マーケターは、通常、旅行者の旅行インスピレーションに影響を与えるビデオ広告を予約し、ホッパーの上層階(旅行インスピレーションの段階)に配信します。 アジア太平洋地域では、多くのマーケターがホテルやサービスの経験をビデオで紹介し、潜在的な顧客や既存の顧客の間でホテル製品の魅力を高めています。

動画は旅行ストーリーのナレーションを簡素化し、旅行者はメッセージのためにビデオコンテンツを見る傾向が強くなり、アジア太平洋地域で最も広く使用されている広告ビデオプラットフォームには、Facebook、YouTube、Instagramが含まれます。

一方、アジア太平洋地域の旅行マーケターの3分の1以上(36%)は、2019年に新しいプロジェクトであるコネクテッドテレビに投資する予定です。 アジア太平洋地域のテレビ視聴率は非常に高く、世界第3位のテレビ消費者である日本は、コネクテッドテレビに対する声が最も高く、日本の旅行マーケターの42%がこの技術に投資すると答えています。

インターネットの巨人は、旅行マーケティングを混乱させるでしょう

アジア太平洋地域の旅行マーケターのほぼ半数(45%)は、FacebookとInstagramが今後5年間で旅行マーケティングモデルを覆す可能性が最も高いと考えている。

一方、アマゾンは北米と西ヨーロッパのeコマース市場をはるかに上回っていますが、アジア太平洋地域では、Ctrip(中国)、楽天(日本)、MakeMyTrip(インド)、トラベロカ(インドネシア)など、国内市場をリードするOTAプラットフォームをほぼ各国でインキュベートしています。

しかし、旅行マーケターは、アマゾンの旅行業界における技術開発に自信を持ち、回答者の38%が「」と答えていますアマゾン観光マーケティングのディスラプターになります。 今年5月、アマゾンインドのOTAクリアトリップとの提携により、国内航空券予約サービスが現地でオンライン化され、アジア太平洋地域の観光産業への第一歩を踏み出しました。

回答者の 36% は、Google Ads が観光マーケティングにおける変革の要因になると考えている。

*この記事は、Sojern から Elena によってコンパイルされます。[原文を読む] をクリックすると、英語のレポートが表示されます。

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